Hubspot는 블로그를 하는 사람과 하지 않는 사람 각각 반씩 나누어 총 1,531명에게 설문조사를 했다.
설문조사 결과 블로그를 가지고 있는 회사 사이트는 그렇지 않는 회사에 비해 평균 55% 이상의 방문자 수와, 97%의 인바운드 링크(자신의 사이트로 돌아오는 링크), 434%의 페이지뷰를 가져오는 등, 전반적으로 훨씬 높은 마케팅 결과를 가져오고 있다.
왜 방문자가 중요한가?
방문자가 많이 찾을 수록 브랜드나 상품, 서비스에 대한 인지도가 높아지며 이것은 판매와도 연결이 되기 때문이다.
왜 인바운드 링크가 중요한가?
검색엔진에서 사이트가 많이 노출되어 외부에서 유입되는 빈도가 많아진다.
왜 Indexed Pages(검색에 최적화된 페이지)가 중요한가?
검색에 최적화된 페이지가 많을수록, 검색엔진에서 노출될 수 있는 빈도가 많아 진다.
블로그가 웹사이트의 방문자수를 높일 수 있다는 말은 한번씩 들어본 적이 있을 것이다. 그러나 블로그를 가지고 있지 않거나, 블로그를 한번도 제대로 활용해 보지 못한 대부분의 사람들은 이 말에 공감을 못하고 있다.
이들이 블로그가 비즈니스에 어떻게 이점을 주는지 알게 된다면, 당장 블로그를 만들 계획이라도 세우거나, 이미 오래 전에 만들어놓고 방치해 뒀던 블로그에 다시 글을 쓰려고 시도를 하게 될 것이다. 블로그는 커뮤니케이션 전략을 위한 매우 주요한 자산이기 때문이다.
커뮤니케이션 전략을 위한 블로그의 4가지 역할
- 사이트를 찾는 온라인 유저에게 새로운 콘텐츠 제공이 가능하게 된다. (당신의 사이트를 찾아오는 사람은 고객일수도 있지만, 구직자, 파트너 또는 새로운 사업 기회를 제공할 수 있는 기회일수도 있다.)
- 당신의 사이트를 검색엔진에서 상위에 노출 시킬 수 있다. (검색엔진은 새로운 콘텐츠가 계속 업데이트 되는 사이트를 사랑한다)
- 사람들이 당신이 쓴 글에 덧글을 쓰게 만들 수 있다. 이 덧글을 통해 고객지원, 상품이나 서비스에 대한 격려와 제안을 받게 됨으로써 고객이 어떤 생각을 가지고 우리의 서비스나 상품을 대하고 있는지에 대해 쉽게 파악할 수 있다.
- 사이트의 콘텐츠를 소셜미디어(Twitter, Facebook, Flickr) 서비스로 쉽게 퍼트릴 수 있는 플랫폼 역할을 한다. 이 뜻을 당신의 브랜드를 좀더 많은 사람들에게 인식시킬 수 있는 기회를 만들 수 있다는 것이다.